Em 2023, a contehuma_ foi a produtora de conteúdo estratégico humanizado para as marcas Brico44 e para as marcas pessoais dos sócios Ana e Marcelo.
Qual era o desafio da empresa?
Apesar de ser uma empresa consolidada, os fundadores sentiam que ainda não tinham uma marca. E sem ela, a conexão com a comunidade ao redor continuaria pouco significativa. O desejo era então transformar a empresa em uma marca inspiradora para o seu público.
Qual foi a solução contratada com a contehuma_?
Para que a marca pudesse inspirar mais pessoas com a mesma alma com base na qual a empresa foi criada, a Brico44 contou com a contehuma_ para a criação estratégica de conteúdos que refletissem sua identidade e pelo que a empresa gostaria de ser reconhecida.
Para que uma nova marca digital humanizada fosse criada era necessário um mergulho na identidade da empresa com base nas palavras dos sócios, clientes e parceiros, para a compreensão de seus diferenciais estratégicos, propósito e formas de atuar.
À partir da criação do Dossiê de Planejamento e Posicionamento de Marca para 2023, o escopo de produção foi definido e os seguintes itens contratados:
- Texto para o site novo de acordo com a nova estratégia de marca, o que incluiu a criação de frases de propósito, declarações de posicionamento, taglines e manifesto.
- Revisão dos perfis de Linkedin dos sócios Ana e Marcelo.
- 10 artigos de Linkedin, sendo 5 para cada sócio.
- 60 posts para o Linkedin, sendo 30 para cada sócio.
- Um ebook de 12 páginas sobre “Inovação Corporativa: Como alavancar negócios, aumentar a agilidade e reduzir custos orquestrando talentos e parceiros de forma colaborativa”.
Por que a contehuma_?
Para que a empresa pudesse inspirar o seu público, era fundamental a reconexão com o propósito e a alma da marca para a produção de conteúdos humanizados.
A contehuma_ é uma empresa reconhecida pelas empresas do mercado por dar vida, voz e alma para histórias que merecem ser contadas, e por seus conteúdos criativos, únicos e humanizados.
A Brico44, com base nesse conhecimento, contou com as habilidades e experiências da contehuma_ para o desenvolvimento deste projeto.
Como é trabalhar com a contehuma_?
Cada projeto é estruturado na medida que ele precisa para acontecer. Este projeto contou com três fases, realizadas em conjunto com os sócios em 3 reuniões estratégicas de 40 minutos e com duração total de 30 dias.
Essas foram as etapas seguidas:
FASE 1 – DIAGNÓSTICO: Análise de concorrência, Entrevista com clientes e parceiros, Análise do mercado, Análise de contextos sociais, Análise do problema e construção de cenários de desafios a superar.
FASE 2 – DESCOBERTA E DEFINIÇÃO: Propósito da marca, brand personas e arquétipo, definição do tom de voz da marca, tagline, manifesto, definição dos papéis dos canais sociais e definição de editorias de conteúdo.
FASE 3 – CRIAÇÃO: Produção de conteúdo para site, LinkedIn e ebook.
Quais foram os resultados desse processo?
A expressão do que a empresa é na prática por meio de conteúdos – seja em um manifesto ou em um ebook – foi um grande passo para o início da expansão de posicionamento de marca da Brico44 para além do que antes era alcançado.
A empresa hoje passa por uma transformação interna e deve lançar a nova fase da marca com novo site, identidade visual e conteúdo. Todos os materiais que desenvolvemos na contehuma_ foram aprovados pelos sócios e estão prontos para serem publicados.
Para mais informações: www.brico44.com.
